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Pourquoi nous avons décidé de faire des produits Horace

Texte Horace
Photos Nickolas Lorieux

Le grand saut.

Comment décrire correctement 18 mois de développement produits sans oublier des détails importants ? Ni se perdre dans des détails de positionnement de logo sur un packaging ? Le plus simple est probablement d’expliquer simplement pourquoi quelques mois avant de mettre le site Horace en ligne, nous avions déjà décidé de développer nos propres produits.

Cela fait un moment que j’ai compris que ce n’est pas une crème hydratante qui va faire de moi le plus grand des Don Juan ou que mon nettoyant visage ne va pas me transformer en Steve Jobs. Si vraiment c’était le cas, je serais un surhomme la semaine et un sous-homme le dimanche jusque 11:30, environ (c’est en général le moment où je me dis que prendre une douche est finalement une bonne option). Je m’hydrate le visage, pour la même raison que je porte une chemise, parce que ça me fait du bien de me voir avec un bon look, la sensation d’être une version accomplie de moi-même. C’est pour ça que je fais attention à ce que je porte, attention à ce que je mange et attention à ce que je mets sur mon visage. Pas pour être tombeur ou être le meilleur au bureau.

Depuis deux ans et demi, je vis grooming, mange grooming et même rêve grooming. Pas tant mes habitudes d’ailleurs que celles des autres, de mes amis, des clients avec qui je parle (plus souvent qu’à mes amis d’ailleurs) et des hommes en général. Je suis toujours fasciné à quel point les langues se délient, et par le nombre d’hommes utilisant des produits de grooming. Souvent les questions fusent, plus ou moins spécifiques. C’est d’ailleurs pour ça que nous faisons des portraits : pour montrer à quel point le grooming est quelque chose de normal.

Tout cela nous a permis de mieux comprendre ce que vouliez, ce que nous voulions. Rapidement, nous avons fait face à la réalité de l’achat. Aucune marque n’est à même de proposer ce que nous cherchons pour vous : entre les parfums clichés, les textures trop riches ou les produits trop agressifs. Alors, nous nous sommes dits : “Faisons-le ! Développons nous-mêmes les meilleurs produits pour hommes.” Cela nous permettait de contrôler tous les éléments - la formule, le packaging et le prix - et ainsi offrir des produits de qualité bien packagés et à un prix juste, car libéré des intermédiaires.

Les produits sont disponibles depuis une semaine et les retours sont incroyables. Nous n’aurions pas pu rêver meilleur accueil. Nous avons hâte d’avoir tous vos retours sur ces premiers produits. Car oui, ce n’est qu’un début.

J’espère que vous prendrez autant de plaisir à utiliser nos produits, que nous prenons de plaisir à les développer.

Marc Briant-Terlet.

Les produits Horace
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